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“消失”的大板,“爆發”的巖板,理論上可劍指多個“千億級”市場

   日期:2019年12月8日    出處:陶瓷信息    整理:佛山陶瓷網

【 www.farmqu.tw 】原標題:巖板的夢想與現實:必然趨勢還是曇花一現?

2019年,大(巖)板“火”透了整個行業,在火熱的發展勢頭下,巖板“趨勢論”甚囂塵上,經過媒體與輿論密集的宣傳攻勢,巖板被塑造成“當下最炙手可熱的產品”和“最具發展潛力的產品”,但現實卻是,目前國內外還沒有企業能夠真正意義上經營好巖板。

現在定論“巖板是瓷磚行業發展的必然趨勢”,還為時尚早。過去,行業有多少所謂的“趨勢產品”,最終都曇花一現,巖板的命運會不會殊途同歸,尚待時間驗證。

在傳統瓷磚市場容量萎縮的當下,如果巖板能夠迎來消費市場的大爆發,對于陶瓷行業而言無疑的最大的利好消息,能夠為迷茫的陶企、煎熬的陶瓷人開辟新的發展空間,為瓷磚的應用方向提供新的可能。

“消失”的大板,“爆發”的巖板

近日,行業知名營銷人張念超撰文寫到:“文藝青年老王拆了陶博會剛裝完的大板店,開啟原創之旅。”原因是,大板未來,低廉已至,曾經高大上的大板,轉眼間已被行業玩成了地攤貨,進入沒有技術含量的競價模式,并且低價也未能解決銷量問題。

2019年,陶瓷行業類似老王的“操作”還有很多,因為看好大板的市場前景,切入大板市場,但沒多久就遭遇銷售困境,產品壓根賣不動。2019年6月份,佛山一家知名陶企老板亦對《陶瓷信息》記者表示,去年貼牌引進的一批大板,到今年只賣了幾片。

一邊是滯銷的大板,另一邊卻是持續增長的產能,以及越來越猛烈的大板“風暴”。

今年的佛山秋季陶博會上,各大參展企業的展位“除了板,還是板”,隨著常規產品的退場,甚至呈現出“板”比“磚”多的現象。

這一股“板的風暴”甚至還吹到了江西高安、山東淄博。在今年的高安陶瓷采購節上,近3成企業展示了大板系列產品。而在淄博陶博會上,大板、大規格、厚板幾乎占了參展產品的50%,數十家陶企重點展示900×1800mm1200×2400mm、1800×3600mm等規格的大板產品。

“廉價模式”隨即開啟。在今年佛山秋季陶博會期間,有陶企800×1600mm規格的開單價已低至40多元/片,銷量還未提振,價格戰已經全面打響。

經歷過頭破血流的教訓,不少陶企已經意識到,以企業目前的定位及市場渠道,還無法支撐大板在傳統領域的生產和銷售,似乎除了連紋大板在背景墻上的應用,大板在傳統領域乏善可陳,并發出“大板雖好,操作不易”的感嘆。

事實上,從全球范圍來看,大板依舊面臨“銷售不暢”的問題。因為市場開拓難度高,包裝、運輸、設計、鋪貼等方面的瓶頸,印度陶瓷大板生產線也難以保證正常連續生產,不少企業的生產線“生產三四天,停一兩天”,并希望通過開拓中國市場,來緩解銷售壓力。

而隨著大板生產、銷售的深入,越來越多的陶企意識到,大板在常規渠道的銷售難度較大,開始主動與櫥柜、家具行業展開合作,拓寬大板的應用領域。

2019年,“巖板”爆發后,陶企紛紛對“大板”進行更名,以“巖板”之名卷土重來,使產品命名更符合家居領域的應用習慣。

行業觀察人士指出,實際上巖板在跨界領域的應用與市場空間,相比在傳統瓷磚領域更有優勢。如,歐洲大板剛剛進入中國市場的時候,明顯感覺到在傳統銷售渠道阻力重重,隨后主動切入到家具、櫥柜、全屋定制等行業及領域,并取得了一定的發展成就。

理論上可劍指多個“千億級”市場

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