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佛山陶瓷新聞資訊經營思考2684億元 天貓雙十一成交額背后引發的思考!
 

2684億元 天貓雙十一成交額背后引發的思考!

   日期:2019年11月13日        整理:佛山陶瓷網

【 www.farmqu.tw 】2684億元!2019年天貓雙十一最終以這樣的成交額落下帷幕,比去年增長26%,這個數字在當下的環境中已經很不錯了。不過,今年瓷磚、衛浴企業在雙十一的表現,分化卻非常大——有在狂飆,有在默默“噤聲”,最明顯的是都不公布成交額了,朋友圈的喜報、戰報也少了。

九牧、箭牌雙雄爭冠

九牧:蟬聯家裝衛浴行業十連冠。2018年雙十一,九牧以全網合計超8億的戰績,連續9年蟬聯衛浴行業雙11冠軍。2019年雙十一,九牧全網預售行業第一、10分鐘銷量破億、九牧天貓官方旗艦店前1小時銷量同比增長22%……最終雙十一當天,九牧銷售額比同期增長36%,蟬聯家裝衛浴行業十連冠。而且在智能馬桶、花灑、浴室柜、馬桶、廚房龍頭、面盆龍頭等核心品類斬獲第一,刷新品類銷售記錄。

箭牌:行業全網銷售額no.1。2018年雙十一全天,樂華旗下三大品牌(箭牌、法恩莎、安華)合計銷售總額超過3.2億元,其中箭牌衛浴超過2.6億元。2019年雙十一,箭牌衛浴全網銷售額前6分鐘破億、銷售額同比增長46%、15分鐘送出第一單……最終,箭牌取得了行業全網銷售額no.1。從箭牌衛浴發布的戰報來看,箭牌在天貓、京東和蘇寧三大平臺上都取得非常好的成績。

除了九牧和箭牌外,恒潔、toto、松下、科勒等今年雙十一表現同樣不俗,天貓生意參謀后臺數據顯示,他們的交易指數在家裝主材中排名都非常靠前,在各類top10的榜單中,同樣上榜。另外,四季沐歌雙十一全網銷售超過1.82億,其中花灑超過10萬臺、電熱龍頭超過9萬臺、電熱水器超過2萬臺。

多個品牌“噤聲”,不公布最終成交額

與2017/2018年雙十一相比,今年參與雙十一活動的各大衛浴品牌,多數不再公布最終的銷售成交額,而是以增長率、銷售套數或者排名榜代替,比如衛璽的智能蓋板、菲瑞的花灑產品、德立的定制淋浴房等。即使九牧和箭牌,截止發稿前也沒公布成交額。

相對于國內品牌來說,今年的雙十一,國外品牌的整體表現更為低調。但toto和松下依然強勁,toto不僅突破億元,更是登上了廚房衛浴國際品牌top10中的榜首。松下衛浴全渠道成交額突破2億元,智能馬桶蓋的銷量、銷售額在天貓、京東和蘇寧三大平臺上名列前茅。

但讓人稍微“意外”的是,不少去年表現風光的品牌,今年甚至主動(或者被動)淡出了這個狂歡節。比如:

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【鏈接】 淋浴房 ,衛浴品牌 ,衛浴行業 ,toto ,

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